McDonald’s se une a Doodles para lanzar tazas McCafé decoradas con diseños inspirados en NFT, disponibles en Estados Unidos a partir del 18 de noviembre.
La campaña ‘GM Spread Joy’ ofrece a los clientes recompensas digitales a través de la aplicación de McDonald’s, que incluyen experiencias interactivas como desempaquetar virtualmente paquetes coleccionables, con el objetivo de involucrar a un público joven y conectado.
Doodles, que ha pasado de ser una colección de NFT a una franquicia multimedia valorada en 704 millones de dólares, continúa su estrategia de diversificación con esta asociación, después de colaboraciones con Arizona Iced Tea, Adidas y Crocs.
Doodles y McDonald’s aprovechan la temporada navideña para anunciar su colaboración
El gigante de la comida rápida, McDonald’s, se embarca en una colaboración sorprendente con Doodles, una franquicia multimedia nacida del mundo de los NFT. A partir del 18 de noviembre, los clientes de Estados Unidos podrán disfrutar de vasos McCafé decorados con diseños inspirados en el colorido universo de Doodles, según han confirmado ambas partes en publicaciones recientes en X. Esta iniciativa marca una audaz incursión de McDonald’s en el mundo del web3, al tiempo que se apoya en la imagen de un actor cultural innovador.
“GM Spread Joy”: la campaña que reinventa la experiencia del cliente
Titulada “GM Spread Joy”, la campaña despliega un dispositivo único que combina la colección y la tecnología digital. Los vasos de colección no se limitan a su aspecto estético: son la puerta de entrada a recompensas digitales. A través de la aplicación de McDonald’s, los clientes podrán acceder a experiencias interactivas, como abrir virtualmente paquetes que recuerdan las tarjetas coleccionables. Este concepto pretende ser divertido y participativo, con el objetivo de atraer a un público joven y digitalizado.
En las redes sociales, la campaña se extiende con los desafíos #GMSpreadJoy, invitando a los usuarios de TikTok e Instagram a compartir su entusiasmo y difundir el mensaje.
Doodles representa un agente de cambio en el panorama cultural, mucho más allá de los activos digitales. Su audaz comunidad es exactamente lo que queremos llegar y compartir con más personas en Estados Unidos.Tariq Hassan, director de marketing de McDonald’s
Doodles: de la blockchain a la cultura popular
Desde su creación en octubre de 2021 en OpenSea, la colección NFT Doodles ha captado la atención de entusiastas e inversores del web3, convirtiéndose rápidamente en un éxito. El proyecto alcanzó un nuevo hito en septiembre de 2022 al convertirse en una franquicia multimedia y alcanzar una impresionante valoración de 704 millones de dólares después de una recaudación de fondos. En 2023, Doodles se reinventó con la ambición de establecerse como una marca de entretenimiento, un giro estratégico respaldado por colaboraciones con iconos como Arizona Iced Tea, Adidas y Crocs.
La asociación con McDonald’s es solo el último ejemplo de una estrategia continua de diversificación. Doodles ha sabido seducir a los inversores con productos derivados y obras animadas, como la película “Dullsville and the Doodleverse”, lanzada el 13 de septiembre y enriquecida con contribuciones de artistas como Lil Wayne y Pharrell Williams, quien se convirtió en director de la marca.
Un reconocimiento renovado gracias a McDonald’s
El 12 de noviembre, McDonald’s publicó en su cuenta X una animación enigmática. Para aquellos que lo entendieron, el guiño a Doodles fue evidente y provocó un aumento inmediato en las ventas de NFT.
Para McDonald’s, asociarse con un proyecto como Doodles representa un paso más hacia la modernización de su imagen y el compromiso con un público en busca de novedades digitales e inmersivas.
