BlackRock lanza una campaña publicitaria considerada como “sobria” para su ETF Bitcoin, contrastando con los enfoques más llamativos de otros emisores.
El enfoque de BlackRock parece especialmente diseñado para atraer a un público más mayor y adinerado, los famosos baby boomers, alejándose de los estereotipos y el jerga cripto.
La reputación y experiencia de BlackRock en el espacio de los ETF se resaltan para tranquilizar y atraer a los inversores tradicionales.
BlackRock, gigante de la inversión, ha adoptado una estrategia publicitaria calificada como “sobria” para su ETF Bitcoin Spot, el iShares Bitcoin Trust ETF (IBIT). El primer anuncio, publicado el 11 de enero, presenta un video de casi 2 minutos en el que un ejecutivo de BlackRock expone la propuesta de valor de Bitcoin y cómo los inversores pueden acceder al nuevo ETF.
La sutileza como arma para el titán BlackRock
A diferencia de los anuncios habituales de productos cripto, que a menudo utilizan referencias a la cultura pop y elementos atractivos, la publicidad de BlackRock se caracteriza por la falta de estilo y la jerga cripto. Eric Balchunas, analista de Bloomberg, observa que este enfoque tranquilo y fácil de entender es particularmente adecuado para dirigirse a los baby boomers adinerados.
Chris Dark, fundador de Fourth Turning Investments, califica la publicidad como “tan aburrida que se vuelve brillante”, destacando su eficacia entre este segmento de inversores.
Guerra de marketing de los ETF Bitcoin Spot
Desde el primer anuncio de Bitwise el 18 de diciembre, la guerra de marketing de los ETF Bitcoin se está intensificando. Otros emisores como Hashdex, Grayscale, VanEck, ARK Invest y Valkyrie también han lanzado campañas publicitarias. Sin embargo, BlackRock se destaca al adoptar un enfoque que se aleja de las tendencias habituales de la publicidad cripto, buscando establecer una conexión con un público más tradicional y conservador.
Esta estrategia de BlackRock podría tener un impacto significativo en el mercado de los ETF Bitcoin. Al dirigirse a inversores mayores y adinerados, BlackRock está abriendo la puerta a una nueva ola de inversores en el campo de las criptomonedas. Esto podría llevar a una mayor adopción por parte de segmentos del mercado que hasta ahora han dudado en adentrarse en el espacio cripto.
